Descubriendo las diferentes clases de marcas
En el mundo del marketing y la publicidad, las marcas desempeñan un papel fundamental. Pero, ¿alguna vez te has detenido a pensar en la diversidad de marcas que existen? En este artículo, exploraremos las diferentes clases de marcas que hay en el mercado y cómo se diferencian entre sí.
Marcas de producto
Las marcas de producto son aquellas que se centran en un producto específico. Estas marcas suelen destacar las características y beneficios de ese producto en particular. Ejemplos de marcas de producto incluyen Apple para sus dispositivos electrónicos o Nike para ropa deportiva.
Marcas de servicio
Por otro lado, las marcas de servicio se enfocan en la prestación de un servicio en lugar de un producto físico. Estas marcas se centran en la calidad y la experiencia que ofrecen a sus clientes. Ejemplos de marcas de servicio son Uber para transporte o Airbnb para alojamiento.
Marcas personales
Las marcas personales se centran en la imagen y reputación de una persona en lugar de un producto o servicio específico. Estas marcas suelen ser utilizadas por influencers, celebridades o expertos en un campo en particular. Ejemplos de marcas personales incluyen Kylie Jenner en el mundo de la belleza o Elon Musk en la industria tecnológica.
Marcas de estilo de vida
Las marcas de estilo de vida se asocian con un determinado estilo de vida o valores. Estas marcas buscan conectar con sus clientes a un nivel emocional, transmitiendo un mensaje o una identidad específica. Ejemplos de marcas de estilo de vida son Patagonia para los amantes del aire libre o Whole Foods para los defensores de la alimentación saludable y sostenible.
Marcas de certificación
Son aquellas marcas que funcionan como certificadoras o indicadoras de calidad. Es el titular de la marca quien controla el uso y determina la reglamentación que deben acatar los usuarios autorizados. La finalidad de las marcas de certificación es garantizaral público ciertas características o cualidades de un tipo de producto o servicio.
Estas marcas registradas no son susceptibles de licenciamiento ni de transmisión de derechos a terceros, por su naturaleza regulatoria, toda vez que para su registro se deben especificar los productos o servicios a certificar, así como las condiciones que se deben seguir para tener derecho al uso de dicha marca, las medidas que se usarán para su supervisión y las sanciones para los casos de incumplimiento de quienes estén autorizados para su uso.
Marcas de empresa
Por último, las marcas de empresa se centran en la reputación y la imagen de toda la organización. Estas marcas se enfocan en la misión, visión y valores de la empresa en su conjunto, buscando transmitir una identidad corporativa coherente y sólida. A través de estrategias de branding y comunicación, las marcas de empresa buscan construir una imagen positiva y diferenciarse de la competencia en el mercado.
Ejemplos de marcas de empresa reconocidas a nivel mundial incluyen Coca-Cola, Google y BMW. La gestión eficaz de una marca de empresa puede influir significativamente en la percepción de los consumidores y en la lealtad hacia la organización.