DEFINICIÓN Y CARACTERÍSTICAS DE LAS MARCAS
¿Qué es una marca legalmente en México?
Conoce qué es una marca, qué tipos de marca existen, por qué es importante registrarla, qué puedes registrar y qué no.
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¿Qué es una marca y por qué es el activo más importante de tu negocio?
Cuando piensas en tus empresas favoritas, ¿qué te viene a la mente? Tal vez su nombre, su logo o incluso su slogan. Todo eso, y mucho más, es la marca.
Pero legalmente, ¿qué es una marca?
En términos simples, una marca es el signo visible que identifica y distingue tus productos o servicios de los de la competencia en el mercado. Es la huella digital de tu negocio que permite a tus clientes reconocerte y elegirte.
¿Quién es la autoridad encargada del registro de marcas?
En México, la entidad oficial encargada de gestionar y proteger estos activos es el IMPI (Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial).
Registrar tu marca no es un lujo, es una necesidad estratégica. Es la única forma de que seas legalmente el “dueño” de tu nombre y puedas impedir que otros lo usen sin tu permiso.
Registrar tu marca no es un lujo, es una necesidad estratégica. Es la única forma de que seas legalmente el "dueño" de tu nombre y puedas impedir que otros lo usen sin tu permiso.
LA VERDADERA IMPORTANCIA:
¿Para qué sirve tener una marca registrada?
Muchos emprendedores cometen el error de pensar que tener un Acta Constitutiva o un RFC es suficiente para ser dueños de su nombre. Esto es falso. Lo único que te da el derecho exclusivo de uso en todo México es el Título de Registro de Marca expedido por el IMPI.
Estos son los beneficios clave de registrarla:
1.
Derecho de exclusividad
2.
Protección legal
3.
Confianza y prestigio
4.
Es un activo intangible
5.
Base para el crecimiento
Los tipos de marcas que puedes registrar en México
Un error común es pensar que “marca” es sólo el nombre. La ley en México (Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial) permite registrar varios elementos. Es crucial saber cuál necesitas proteger:
1. Marcas tradicionales
Son las más comunes y se dividen en cuatro tipos principales:
Nominativas
Se registra sólo el nombre. La protección se centra en cómo se “escucha” la palabra, sin importar la tipografía o colores.
Innominadas
Se registra únicamente el diseño o logotipo. Es la figura sin texto. La protección se da a la imagen.
Mixtas
Es la combinación de nombre + diseño. Se protege el conjunto tal como se presenta. Es el tipo de registro más común.
Tridimensionales
Protegen la forma, envase o empaque de un producto, siempre que sea distintivo y no una forma común.
2. Marcas no tradicionales
Gracias a las reformas legales, ahora también puedes registrar:
Marcas sonoras
Son sonidos que distinguen tu producto, como, por ejemplo, el sonido de inicio de Netflix.
Marcas olfativas
Se registra únicamente el diseño o logo. Es la figura sin texto. La protección se da a la imagen.
Marcas holográficas
Es la combinación de nombre + diseño. Se protege el conjunto tal como se presenta. Es el tipo de registro más común y recomendado.
"Marca", "Nombre comercial" y "Aviso comercial o slogan"
¿CUÁLES SON LAS DIFERENCIAS?
Muchas personas piensan que estas tres figuras legales son lo mismo, o tienen poco claro qué es cada una. ¡Cuidado! Son figuras legales distintas y protegen cosas diferentes.
Marca
¿Qué protege?
El nombre y/o logo de un producto o servicio.
Cobertura
Nacional (todo México).
Ejemplo
“Nike” y la palomita.
Vigencia
10 años (renovable).
Nombre comercial
¿Qué protege?
El nombre de tu establecimiento o negocio (físico).
Cobertura
Regional (la zona geográfica de tu clientela).
Ejemplo
“Taquería El Güero” (en una colonia específica).
Vigencia
10 años (renovable).
Aviso comercial o slogan
¿Qué protege?
La frase publicitaria u oración que distingue a tu negocio.
Cobertura
Nacional (todo México).
Ejemplo
“A que no puedes comer solo una” (Sabritas).
Vigencia
10 años (renovable).
¿Qué NO se puede registrar como marca?
El IMPI negará un registro si tu marca cae en alguna de estas “prohibiciones”:
1.
Nombres genéricos
No puedes registrar “Silla” para vender sillas, o “Leche” para vender leche.
2.
Nombres descriptivos
No puedes registrar “Rápido” para un servicio de mensajería, o “Dulce” para una pastelería, a menos que demuestres que ya ganaste distinción por el uso.
3.
Marcas engañosas
Que hagan pensar al público que el producto tiene cualidades que no posee (ej. “Orgánico” si no lo es).
4.
Marcas idénticas o similares en grado de confusión
La prohibición más importante. No puedes registrar algo que suene o se vea demasiado parecido a una marca ya registrada para productos o servicios similares.
Esta última razón es la causa número uno de rechazos en el IMPI.
DA EL PRIMER PASO CON SEGURIDAD
El paso #1 antes de registrar: el análisis de viabilidad
El error más costoso es enamorarse de un nombre que legalmente no se puede proteger o que, peor aún, ya le pertenece a alguien más.
Análisis de viabilidad fonética y gráfica
Aquí es donde entra este análisis, realizado por expertos, compara tu marca propuesta contra las millones de marcas ya registradas o en trámite ante el IMPI. Determina la probabilidad real de que tu registro sea aprobado, ahorrándote tiempo, dinero y futuros problemas legales.
¿Estás listo para dar el primer paso?
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